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年历市场“冰与火”

2018-12-12 16:14
来源: 市场导报
编辑:东方财富网

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  曾几何时,年历是家家户户迎新年都要准备的一样东西。对彼时的人来说,一本年历,记录着寸寸光阴,也记录着似水流年。当过去的时光被一页页“撕去”,留下的便是岁月沉淀后的静好。

  近年来,由于“贺卡禁令”以及电子设备普及、人们需求“变频”等因素影响,年历市场一度陷入前所未有的萧肃。不过,在传统年历遇冷的同时,以日历书为代表的新兴市场却呈现出了“井喷”式热潮。那么,距离元旦还有不到一个月时间,今年年历市场的情况究竟如何?为此,导报记者近日进行相关采访。

  【冰】

  传统年历销售冷清

  很多年前,无论是传统的日历、台历、挂历,都是家里的标配。岁末年初,作为每家每户的“准年货”,年历不仅让家中的年味儿更浓,也常常被当做年节送礼的佳品。

  然而近年来,随着“贺卡禁令”以及电子设备普及、人们需求 “变频”等因素影响,年历市场一度陷入前所未有的萧肃。

  “印象中好像还是很小的时候,家里用过年历。”90后徐群表示,现在几乎人人一部手机,日期、节气、农历在手机里都能查,甚至连黄道吉日也能查。在手机日历本上,还能制定个人日程,非常便捷。

  在他看来,至少年轻人的生活中,已经不再需要纸质年历了。

  徐群的看法,无疑代表了当前相当大一部分人的观点。一个事实是,在电子产品的冲击下,传统纸质年历的确已经不再具备竞争优势。

  需求的萎缩,也直接导致了年历销售生意的清冷。

  张老板在杭州北站小商品市场做了多年文体用品批发生意。尽管店的位置不好,但他并不介意,因为一直以来做的都是回头客生意。

  在他的记忆里,很多年前,每到岁末便有成群的企业单位前来采购年历,但这样的好日子早已一去不复返。“现在就做一点零售。”张老板说。

  导报记者在他的店里看到,货架上摆着大小款式各异大约十几种年历,图案和风格可谓多种多样,既有古朴雅致的山水画、淡雅清新的花卉,也有吉祥如意的生肖猪年画,价格也多在十几元到几十元之间,但销售情况并不乐观。

  “很少有人来买,一天能卖出去一本两本就很不容易了。”张老板表示,目前销量相对较好的是黄历,来买的大都是相信风水吉凶的中老年人、生意人等。

  采访中他告诉记者,原来市场里有不少卖年历的,现在都已经转型卖“对联”、“福字”等产品了。张老板说,自己也正慢慢把重心放到春联、灯笼等春节相关物品的销售上来。

  销售减少,对商家们而言,减少进货量或者转卖其他商品还是能够尽量避免损失,但对一些印刷企业来说,没有生意,就意味着无米下炊。

  关小山的彩印公司开在转塘街道。这几天,印刷厂的车间里,有机器正唰、唰、唰地印着某公司的广告彩旗,这是一家民营企业年底推广产品时要用的。

  谈及年底的生意,他表示和往年差别较大。“过去这个时候,都是排队等着上机器印,有时候等个四五天可能还轮不到,现在则是机器等单子了。”他说。

  在企业车间里,堆着各式各样的印刷半成品、成品,有员工手册、有楼盘海报,还有产品介绍书,唯独不见踪影的,是本该在这个时候占据主角的年历。

  【火】

  新兴日历书现“井喷”热潮

  和传统年历市场的清冷形成鲜明对比的是,今年一种新兴的年历——日历书却呈现出蓬勃的发展态势,不少书店、出版社、杂志社和网店商家更是纷纷打起了 “日历书大战”。

  “365天,每天一张精彩大片,从珍·古道尔与黑猩猩的故事,到阿波罗11号拍摄的地球照片……”这是今年《国家地理》杂志出版的一本日历书,也是其首度入局日历书市场。

  无独有偶。去年,由人民日报海外版微信公号“学习小组”编辑、人民出版社出版的 《平天下 (日历)(2018)》主打党政工作者案头优选,一上世便斩获3万册销量。今年,《平天下(日历)(2019)》同样早早上市,也取得了不错的市场销量。

  诚如以上例子。导报记者在采访中了解到,要提及日历书的 “鼻祖”,就不得不说到《故宫日历》这一“功臣”。早前,被昵称为“红砖头”的《故宫日历》凭借底蕴丰厚的内容和辨识度极高的装帧曾经风靡全国,也正式拉开了日历书这一全新细分市场的序幕。

  眼下,已然上市的 《故宫日历(公历2019年)》以猪为主题,选取故宫博物院院藏文物中与猪有关,以及反映饮食文化和富足生活的文物,借以呈现一派如意乐开怀、金猪喜拱门的喜乐场面。目前,首印销量就超过了70万册。

  不仅如此,出于对市场的看好,故宫出版社今年还推出了一个日历方阵:《故宫日历·2019年:汉英对照版》《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》……内容、样式均愈发充实。

  相关数据显示,2014年,市场上的日历书大约有二十多种,而今年,全国出版的日历书数量已增至近两百。这些日历书内容涵盖传统文化、自然科普、健康养生、音乐艺术等各个领域,但毫无例外的是,每一种日历书几乎都非常注重设计和插图,定价则多在百元左右。

  上述之外,一些日历书还在社交、互动、科技性等功能上做起了文章——AR沉浸式体验、APP每日推送、用户每天打卡、会唱歌的音乐日历等科技感十足的炫酷日历书可谓层出不穷。

  12月10日,导报记者在淘宝网上的一家店铺里看到,一本名为《开花历2019》的日历书月销量达到了数百本。店里的销售人员介绍,它的特殊之处在于日历书的腰封是由环保种子组成的,如果读者将其摘下植入土中,就会长出相应的花朵来。

  此外,还有一些店铺正在售卖音乐台历,把“每天”都做成一张黑胶唱片,365首歌每天不重样,只要扫描唱片上的二维码就能在相应的APP上听音乐。

  “随着越来越多文创因子的介入,日历已经从默默无闻的常销状态变为了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼。”对此,有业内人士表示。

  【纵深】

  折射消费升级变化

  说起年历,最火的时候大约是在上世纪80、90年代。彼时,作为新鲜事物,加上印刷量少,家里能有一本年历尤其是挂历可谓一件特别有面子的事。

  这无疑是一个属于年历的全盛时代:其不仅内容丰富多彩,山水、花鸟、名车、建筑、风景、人物等题材应有尽有,制作材料也不断变化,从普通纸材到宣纸、轻纸、绢布、油画布、铂金等。

  随着普及度提高、发行量增加,渐渐地,年历更是走进千家万户。到21世纪初,一些单位大批购买贺卡、年历、台历送礼成为一种社会现象,一些印刷厂每到下半年,各种订单纷至沓来。然而2013年末,中央纪委发布的一则通知,让公款购置日历、年历成为历史。

  令行禁止。“禁令”发布以及电子设备普及、人们需求“变频”等因素的叠加影响下,年历市场自此陷入低迷。

  经过几年的冷寂之后,今年,日历书重新加入销售大军,再次成为炙手可热的对象。每天翻一页,更是成为一种别样的轻度阅读方式。

  “年历市场这种变化,其实迎合了消费升级后人们日趋精致的生活诉求,也反映了大众对于阅读产品的多样化需求和个性化需求日益增强。”对此,有业内人士称。

  诚如上述人士所言,时至今日,消费升级已经成为一种大趋势。这种升级,既包含了质量、功能,也囊括了品位、个性、态度、尊严和生活方式等各个方面。

  他表示,在消费升级的情境下,一个人消费某种产品,很可能消费的不仅仅是产品本身,而是这个产品所代表的品味和调性,对外传播的是一种生活方式。正因为如此,尽管日历书这种产品早期的消费人群主要是文艺爱好者,但随着更为丰富的主题和内容日历的出现,如今其消费市场已经覆盖到大多数人群。

  在记者看来,如果说,过往传统年历市场的繁荣,是因为在物质和精神产品相对匮乏的年代,满足了人们对新潮大众文化消费需求的话,那么现在,无论是日历书,还是星巴克的限量杯子,同样是通过内容化赋予产品更高的调性,满足了人们不断升级的个性化消费需求。

  从这个角度来看,年历的时代或许已经过去,但它被赋予的新功能,依然体现了它的价值存在。

(文章来源:市场导报)

(责任编辑:DF358)

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